【訪談實(shí)錄】

中國(guó)網(wǎng)：徐書(shū)記，您好！歡迎您做客中國(guó)網(wǎng)《中國(guó)訪談》節(jié)目。

徐勃：您好！中國(guó)網(wǎng)的網(wǎng)友們，大家好！

中國(guó)網(wǎng)：2023年以來(lái)，貴州“村超”火爆全國(guó)，讓“村超”從一項(xiàng)“草根賽事”迅速崛起為“現(xiàn)象級(jí)IP”，榕江縣也借助“村超”探索出一條中國(guó)式現(xiàn)代化鄉(xiāng)村發(fā)展路徑。請(qǐng)徐書(shū)記給我們介紹一下，這條中國(guó)式現(xiàn)代化鄉(xiāng)村發(fā)展路徑是什么樣的發(fā)展路徑？

徐勃：“村超”從最開(kāi)始老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的一個(gè)文體活動(dòng)，是一個(gè)老百姓的樂(lè)子，后來(lái)隨著可持續(xù)化的發(fā)展尤其是全民參與，現(xiàn)在變成榕江的一種生活方式。可以說(shuō)“村超”（發(fā)展）這三年，一路走過(guò)來(lái)，更重要的還是一種全民參與的結(jié)果。

榕江縣是全國(guó)最后一批脫貧的縣，因?yàn)槊撠毠?jiān)，所以榕江這些年發(fā)生了翻天覆地的變化。榕江的整個(gè)道路、交通、農(nóng)村的面貌、老百姓的精神狀態(tài)，經(jīng)過(guò)脫貧攻堅(jiān)以后大幅度的提升。榕江是革命老區(qū)，又是少數(shù)民族聚集區(qū)，在我們這個(gè)地方老百姓樸素的觀念里面就是感黨恩、聽(tīng)黨話、跟黨走，尤其是在這樣一種氛圍當(dāng)中，榕江的整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展越來(lái)越好了，加上老百姓對(duì)文化、體育生活越來(lái)越有需求。所以，“村超”從誕生以后，老百姓為了“村超”也付出了很多。

但是，在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，我們榕江老百姓也覺(jué)得這個(gè)事情，累但是快樂(lè)，辛苦但是值得，因?yàn)槿駞⑴c，大家共同來(lái)為這么一件事情，為了家鄉(xiāng)的發(fā)展，為了榕江的集體的榮譽(yù)，為了跟全國(guó)各地的、全世界各地的游客、球迷的“雙向奔赴”，整個(gè)過(guò)程當(dāng)中大家是收獲了很多的榮譽(yù)感，也收獲了很多發(fā)展的機(jī)會(huì)。所以，“村超”從最初的一個(gè)樂(lè)子到全民參與，全民共創(chuàng)，變成了鄉(xiāng)村振興的一個(gè)路子。

榕江的“村超”的社會(huì)實(shí)踐給我們最大的體會(huì)就是，如果問(wèn)什么是中國(guó)式現(xiàn)代化？榕江的答案就是人，人的現(xiàn)代化。老百姓的這種參與度，滿意度，幸福度，這就是最好的，也是老百姓最有感知度的現(xiàn)代化，也是以人為核心的中國(guó)式現(xiàn)代化?？赡芪覀冋J(rèn)為“村超”給大家?guī)?lái)的一種感受，包括在榕江每個(gè)人都覺(jué)得“村超”是他干起來(lái)的，因?yàn)槿巳硕际?ldquo;村超”的參與者，人人都是“村超”的貢獻(xiàn)者，現(xiàn)在更多的榕江人，每一個(gè)人都是“村超”的守護(hù)者，大家的這種主人翁的意識(shí)、集體的榮譽(yù)，這就是中國(guó)式現(xiàn)代化的一種精神力量。

還有我們大家共同富裕的現(xiàn)代化，包括我們物質(zhì)文明和精神文明“雙豐收”的現(xiàn)代化，通過(guò)“村超”這樣一個(gè)流量平臺(tái)，很好地把文化瑰寶和生態(tài)珍寶轉(zhuǎn)變成了榕江老百姓增收致富的金銀財(cái)寶，通過(guò)這“三寶”，這也是中國(guó)式現(xiàn)代化的一部分，這是一個(gè)過(guò)程。

“村超”也是通過(guò)一個(gè)足球搭平臺(tái)，再用鄉(xiāng)村文化，本地的傳統(tǒng)非遺文化，包括中國(guó)傳統(tǒng)文化里面的優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，還有紅色革命文化等等，包括少數(shù)民族地區(qū)的這種快樂(lè)文化，通過(guò)文化的力量吸引了全世界、全國(guó)很多地方的球隊(duì)來(lái)跟榕江人民一起“雙向奔赴”。所以，我們又通過(guò)快樂(lè)“村超”，聯(lián)動(dòng)地球，帶著大家、全世界一起來(lái)感受中國(guó)鄉(xiāng)村的活力，感受到中國(guó)一個(gè)脫貧攻堅(jiān)地區(qū)現(xiàn)在所呈現(xiàn)出來(lái)的、老百姓幸福生活的追求。

所以，“村超”帶來(lái)了中國(guó)式現(xiàn)代化，我們認(rèn)為還是以老百姓的感知度、以老百姓的參與感，以群眾的喜聞樂(lè)見(jiàn)的文體活動(dòng)的方式來(lái)呈現(xiàn)出來(lái)的。

中國(guó)網(wǎng)：您剛才也提到了它體現(xiàn)的是共同富裕的這樣一個(gè)現(xiàn)代化，是否這會(huì)給縣域經(jīng)濟(jì)帶來(lái)一些新的活力、新的動(dòng)能呢？體現(xiàn)在哪些方面？

徐勃：我們第一年的時(shí)候，通過(guò)“村超”得到了全國(guó)很多網(wǎng)友、球迷的認(rèn)可。2023年我們吸引了760多萬(wàn)游客，去年第二屆吸引了950多萬(wàn)的游客，今年第三屆“村超”我們預(yù)計(jì)可能會(huì)突破1000萬(wàn)的游客。

來(lái)了這么多游客，大家都是奔著支持榕江，支持“村超”而來(lái)的，很多人也愿意在榕江消費(fèi)我們老百姓的農(nóng)產(chǎn)品，消費(fèi)我們老百姓（做）的美食，所以，“村超”帶來(lái)了“流量”地給我們縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)了一個(gè)很好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的增量。

榕江也通過(guò)“村超”的持續(xù)發(fā)展，把“網(wǎng)紅”變成了一種“長(zhǎng)紅”，把流量變成了線下經(jīng)濟(jì)的一個(gè)增量。這三年來(lái)，我們縣里新增的市場(chǎng)主體像餐飲、住宿行業(yè)、運(yùn)輸行業(yè)，包括很多種植養(yǎng)殖、非遺，新增了6700多家，像大家都知道的榕江的牛癟店、卷粉店、榕江的酸湯等等各種美食店增加了1000多家，像榕江酒店的床位數(shù)也翻了一倍。這都是持續(xù)的游客，持續(xù)的流量給我們的縣域經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的。所以，榕江也是很好的通過(guò)了足球，以球?yàn)槊?、以球興業(yè)、以球強(qiáng)縣、以球富民，帶來(lái)了一個(gè)“吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;，尤其是文旅體融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)。

因?yàn)?ldquo;村超”本質(zhì)上是一個(gè)文旅體融合的群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的文體活動(dòng)。它也是一種賽事經(jīng)濟(jì)，以賽促旅、以賽促銷(xiāo)、以賽促產(chǎn)。

 中國(guó)網(wǎng)：榕江以“村超”為核心，構(gòu)建“吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;全鏈條產(chǎn)業(yè)生態(tài)，打造“超經(jīng)濟(jì)”特色模式。這一模式的特色和亮點(diǎn)是什么？取得了哪些成功經(jīng)驗(yàn)？

徐勃：“村超”帶來(lái)了一個(gè)富民類(lèi)的“超經(jīng)濟(jì)”。首先“村超”（帶來(lái)）的“流量”，所有的想法都是希望它富民。因?yàn)槁糜萎a(chǎn)業(yè)是一個(gè)民生產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)富民產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)幸福產(chǎn)業(yè)。所以，“村超”帶來(lái)的除了“吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;之外，又新增加了一個(gè)業(yè)態(tài)，就是體育?，F(xiàn)在看來(lái)，體育具有凝聚人心（的作用）、包括把大家聚在一起。人只要聚在一起了，大家很快樂(lè)，自然就會(huì)有更多各種的文旅體的消費(fèi)。所以，“村超”通過(guò)這種體育搭臺(tái)、文化為內(nèi)容、經(jīng)貿(mào)來(lái)唱戲的方式，最終帶動(dòng)了一種農(nóng)文體旅商融合發(fā)展的新消費(fèi)、新業(yè)態(tài)，因?yàn)樗畜w育的這種賽制和方方面面的群眾基礎(chǔ)，所以它可以有一個(gè)很好的持續(xù)性。

前年第一屆，去年第二屆，今年第三屆，明年第四屆，而且隨著我們賽制的探索會(huì)越來(lái)越規(guī)范，也會(huì)越來(lái)越圍繞著如何帶動(dòng)游客的體驗(yàn)感、互動(dòng)感、獲得感來(lái)發(fā)展我們的文旅業(yè)態(tài)。所以，榕江這些年一直在圍繞著如何做好“寵”字的文章，寵游客、寵我們的球迷、寵我們的小攤小販、寵我們的老百姓，想方設(shè)法為大家搞好服務(wù)，真正讓大家來(lái)到榕江以后能夠更好地實(shí)現(xiàn)情感上的“雙向奔赴”。因?yàn)楝F(xiàn)在的旅游不單單是看看風(fēng)景，打個(gè)卡，更多的是讓大家能夠怎么參與進(jìn)來(lái)，能夠有體驗(yàn)、有沉浸式的這種獲得感。

中國(guó)網(wǎng)：這方面有沒(méi)有一些鮮活的例子或者是故事給我們分享一下。

徐勃：我們經(jīng)常會(huì)在“村超”球場(chǎng)遇到全國(guó)各地的球迷或者游客，你會(huì)發(fā)現(xiàn)有很多人來(lái)了七次、八次、九次、十次，他們就成了忠實(shí)的“村超”粉絲。他們不單單自己來(lái)，還會(huì)帶著朋友來(lái)，而且會(huì)為“村超”做最好的、最暖心的、也是最熱情的推介。  

所以，“村超”核心還是做好自己的事情，讓大家去口碑傳播。還是要練好內(nèi)功，真正的把我們各種服務(wù)配套、基礎(chǔ)設(shè)施的改善逐步的做起來(lái)。同時(shí)我們縣里面也是更多地借助“村超”的流量，如何帶動(dòng)我們更多的村寨開(kāi)始大家來(lái)共享“村超”的流量，來(lái)謀發(fā)展。

中國(guó)網(wǎng)：如今，“村超”從一個(gè)縣城的民間活動(dòng)發(fā)展成為全國(guó)知名的草根足球賽事，我們關(guān)注到，榕江縣已經(jīng)布局規(guī)劃“吸引全世界人民一起玩”。“村超”如何“吸引全世界人民一起玩”，有哪些規(guī)劃？

徐勃：“村超”，我們自己是在摸索當(dāng)中不斷的總結(jié)。“村超”未來(lái)還是要實(shí)現(xiàn)“三步走”。第一步是榕江人民自己玩，玩出圈，形成一個(gè)流量風(fēng)口。第二步，再拿出來(lái)共享，再推動(dòng)“村超”的全國(guó)賽，再吸引全國(guó)各地的一起來(lái)，大家來(lái)共享“村超”的流量，大家一起來(lái)做這個(gè)體育文化的IP。第三步，再吸引全世界一起來(lái)玩，大家共同來(lái)展示各自的家鄉(xiāng)，共同來(lái)推介各個(gè)國(guó)家的優(yōu)秀的文化、優(yōu)秀的產(chǎn)品、優(yōu)秀的旅游資源等等，真正實(shí)現(xiàn)小足球、大外交。通過(guò)民間外交，大家更好地促進(jìn)文明的互相學(xué)習(xí)和借鑒，也可以說(shuō)“村超”這種屬于民間外交的方式，大家增強(qiáng)對(duì)人類(lèi)命運(yùn)共同體的理解。

所以，我們自己也叫“‘村超’大舞臺(tái)，有才你就來(lái)”，“‘村超’足球，快樂(lè)地球”。

“村超”的“村”既是鄉(xiāng)村的村，同時(shí)也可以是地球村的村。大家可以語(yǔ)言不同，但是大家共同在球場(chǎng)上，共同享受著體育帶來(lái)的一個(gè)氛圍，共同通過(guò)這個(gè)球場(chǎng)把我們的文化、把我們的足球場(chǎng)變成我們各自文化的一個(gè)秀場(chǎng)，真正的實(shí)現(xiàn)大家在“村超”這個(gè)平臺(tái)上，大家互相的“雙向奔赴”，互相受益，大家共同來(lái)宣傳推介好自己想要推介的內(nèi)容。

所以，未來(lái)我們會(huì)不斷的把“村超”按照一個(gè)品牌的構(gòu)架，像世界五大聯(lián)賽，像英超，像世界杯一樣，我們都要去學(xué)習(xí)借鑒，他們?yōu)槭裁纯梢宰龅眠@么長(zhǎng)，他們?yōu)槭裁纯梢宰龀扇澜邕@么好。并且我們可以結(jié)合文化，把足球和文化融合在一起，共同來(lái)做，講好我們自己的鄉(xiāng)村振故事，更好地帶動(dòng)我們的老百姓有更好的全民健身、全民健康的更好的一些理念和一些群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的文體活動(dòng)。

中國(guó)網(wǎng)：期待著我們“村超”這一個(gè)小小的足球能夠登上更大的舞臺(tái)，世界的舞臺(tái)。

徐勃：對(duì)，“村超”就很好的說(shuō)明小小的足球，大大的夢(mèng)想。這個(gè)足球它可以作為一個(gè)載體，去傳遞更多的真善美的一些文化內(nèi)容，真正地實(shí)現(xiàn)以體育來(lái)搭臺(tái)，讓文化來(lái)唱戲，最后讓經(jīng)濟(jì)、經(jīng)貿(mào)往來(lái)成為結(jié)果，大家在足球這件事情上實(shí)現(xiàn)了一個(gè)聯(lián)動(dòng)。

所以，我們“村超”也是說(shuō)要做好“三個(gè)球”的文章。第一個(gè)，我們要把足球的文章做好，因?yàn)橐宰闱驗(yàn)橹c(diǎn)。第二個(gè)我們就要用更好的真善美的內(nèi)容來(lái)更多的吸引大家的眼球。第三個(gè)我們還有自己的目標(biāo)，那就是未來(lái)希望“村超”這樣一個(gè)足球民間外交，也能夠讓更多的人看到我們鄉(xiāng)村的變化，看到我們榕江的潛力。希望大家都多來(lái)榕江，助力我們的發(fā)展，真正通過(guò)“村超”這樣的一個(gè)文旅體融合發(fā)展來(lái)實(shí)現(xiàn)我們的興業(yè)、強(qiáng)縣、富民一體的縣域經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。

當(dāng)然，為了做成這件事情，我們肯定要做好幾方面的工作：

第一，踢好快樂(lè)足球是我們的基礎(chǔ)，“村超”的賽事會(huì)越來(lái)越精彩，越來(lái)越有文化氣息，越來(lái)越健康、純粹、干凈。

第二，傳播快樂(lè)文化是我們的價(jià)值。“村超”一直傳遞的都是平凡人物的、真實(shí)的、走心的、感人的、真善美的積極向上的故事。

第三，塑造快樂(lè)品牌是我們的方法，“村超”一直是按照做品牌的思路在做。“村超”是把網(wǎng)紅當(dāng)做方法，把品牌當(dāng)做目標(biāo)，這是我們“村超”和其他的“網(wǎng)紅”現(xiàn)象不太一樣的地方。

第四，搭建快樂(lè)平臺(tái)是我們的戰(zhàn)略，“村超”要想持續(xù)的發(fā)展、長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，“村超”一定是做平臺(tái)。而且我們搭建的是一個(gè)快樂(lè)的平臺(tái)，一個(gè)共享的平臺(tái)，一個(gè)新發(fā)展理念構(gòu)建的平臺(tái)，這個(gè)創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享的平臺(tái)。

第五，發(fā)展快樂(lè)經(jīng)濟(jì)是我們的目標(biāo)，因?yàn)槿魏蔚穆淠_點(diǎn)最后都要落到發(fā)展上，包括我們辦“村超”的初心、包括整個(gè)賽事的安排，包括整個(gè)賽程安排在星期六、安排在節(jié)假日，都是考慮到要以賽促旅，通過(guò)賽事來(lái)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)。

我們“村超”發(fā)展的經(jīng)濟(jì)是希望發(fā)展一種人文經(jīng)濟(jì)，是在鄉(xiāng)村全面振興背景下的，以老百姓的參與感、獲得感、幸福感、榮譽(yù)感為抓手的人文經(jīng)濟(jì)學(xué)、快樂(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)，可以說(shuō)是“暖”經(jīng)濟(jì)，也可以說(shuō)是“樂(lè)”經(jīng)濟(jì)，“暖”發(fā)展”。“樂(lè)”經(jīng)濟(jì)就是快樂(lè)的經(jīng)濟(jì)，“暖”發(fā)展就是老百姓有參與感的溫暖的發(fā)展，老百姓有感知度的發(fā)展。這就是我們“村超”要實(shí)現(xiàn)的快樂(lè)經(jīng)濟(jì)，真正的把我們的文旅體事業(yè)做成幸福產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)和富民產(chǎn)業(yè)。

中國(guó)網(wǎng)：快樂(lè)的踢球，體會(huì)踢球的快樂(lè)，傳遞快樂(lè)的文化，發(fā)展快樂(lè)的經(jīng)濟(jì)。期待我們的“村超”發(fā)展的越來(lái)越好，感謝徐書(shū)記接受我們的采訪。

徐勃：謝謝。

本網(wǎng)編輯：袁小帥   審核：李琰玉