近日，國家市場監(jiān)管總局會(huì)同中央網(wǎng)信辦、文化和旅游部、廣電總局等部門印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范明星廣告代言活動(dòng)的指導(dǎo)意見》(以下簡稱《指導(dǎo)意見》)，其中明確規(guī)定，對(duì)于明星虛假、違法代言的,要堅(jiān)決依法處罰到明星本人。

近年來，明星廣告代言亂象叢生，“翻車”事件頻發(fā)：為賺取高額代言費(fèi)，有的明星未核實(shí)廣告內(nèi)容真假隨意代言；有的根本沒使用過所代言的商品就貿(mào)然推薦；有的在廣告中使用一些粗俗低俗內(nèi)容……由于明星有較強(qiáng)的影響力,其代言的虛假廣告社會(huì)危害性往往更大，尤其是代言有違公序良俗的廣告，會(huì)對(duì)社會(huì)特別是青少年產(chǎn)生不良影響。

明星代言廣告絕非簡單的個(gè)人商業(yè)行為，而是嚴(yán)肅的法律行為。我國廣告法明確了廣告代言人的法律義務(wù)和責(zé)任，消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法也有相關(guān)規(guī)定，明星代言廣告如涉及虛假宣傳，將承擔(dān)有關(guān)連帶責(zé)任。此前已有個(gè)別明星因違法代言受到有關(guān)部門的重罰。需要指出,虛假、違法代言與明星責(zé)任意識(shí)不強(qiáng)、責(zé)任履行不到位有很大關(guān)系。比如在一些“翻車”事件發(fā)生后,就有部分明星以“下次注意”來表態(tài)。由此可見,規(guī)范明星廣告代言活動(dòng)，必須擰緊明星的責(zé)任閥門。

此次《指導(dǎo)意見》不僅為明星廣告代言行為進(jìn)一步劃清“底線”“紅線”，明晰責(zé)任“清單”,而且強(qiáng)化了各環(huán)節(jié)監(jiān)管。比如規(guī)定明星必須做好事前把關(guān),要履行充分使用代言商品的義務(wù)；代言過程中不得對(duì)產(chǎn)品價(jià)格等作引人誤解的宣傳；虛假、違法代言的必須受到處罰，情節(jié)嚴(yán)重的還可能會(huì)影響個(gè)人誠信記錄。只有讓明星對(duì)廣告代言有所敬畏,增強(qiáng)代言前調(diào)查核實(shí)、代言時(shí)慎言慎行、代言后必然擔(dān)責(zé)的意識(shí),才能從源頭上消除明星廣告代言的種種亂象。

明星廣告代言一頭承載著粉絲和公眾的喜愛與信任，一頭承載著對(duì)消費(fèi)者和廣告主的責(zé)任與義務(wù)。規(guī)范明星廣告代言活動(dòng)既關(guān)系到行業(yè)風(fēng)氣和廣告市場良好秩序，也關(guān)系到文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。期盼包括明星在內(nèi)的所有廣告代言人強(qiáng)化責(zé)任意識(shí)，從源頭上做到知法、守法,各方主體各負(fù)其責(zé)，嚴(yán)格落實(shí)相關(guān)法律法規(guī)和《指導(dǎo)意見》有關(guān)要求,共同營造規(guī)范有序的文化市場環(huán)境。（林楠特）

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