“游客手機(jī)掉西湖被要1500元打撈費(fèi)”“女子輸液被陌生男子拔針扎進(jìn)水桶”……近日,這些話題登上網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)熱搜,引發(fā)熱議。然而,沒過幾天,權(quán)威部門就發(fā)布辟謠消息,確認(rèn)這些視頻均系自媒體創(chuàng)作者“擺拍”,目的是為了吸引流量。虛假擺拍亂象的背后是對(duì)流量變現(xiàn)的不當(dāng)追逐,記者采訪了部分短視頻行業(yè)從業(yè)者、短視頻用戶和專家學(xué)者,調(diào)查了解虛假擺拍短視頻為何屢見于網(wǎng)絡(luò)空間。

　　以“女子輸液被陌生男子拔針扎進(jìn)水桶”短視頻為例,視頻發(fā)布后在網(wǎng)絡(luò)空間迅速傳播。經(jīng)公安機(jī)關(guān)調(diào)查,此視頻系當(dāng)事女子擺拍,目的是為吸引關(guān)注。“看到標(biāo)題后第一反應(yīng)是覺得很意外和氣憤。但了解真相后,又對(duì)拍攝者感到氣憤,覺得自己的同情心又一次被消費(fèi)了。”吉林長春市讀者張女士說。不少網(wǎng)友表達(dá)了相同的感受:“為了流量無底線”“將公眾的善意變?yōu)樽约旱纳?rdquo;。

　　近年來,一些嘩眾取寵的虛假擺拍頻頻出現(xiàn)。對(duì)此,中國社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所數(shù)字媒體研究室主任黃楚新認(rèn)為,虛假擺拍短視頻通過偽造事實(shí)、編造故事或虛構(gòu)場景等手段,引起公眾強(qiáng)烈情緒波動(dòng),誤導(dǎo)公眾對(duì)事件、人物或問題的認(rèn)知。更有部分短視頻以故意制造恐慌、混亂或煽動(dòng)仇恨情緒為目的,對(duì)社會(huì)秩序和公共利益造成破壞。

　　“短視頻行業(yè)通常是有流量才有收入。現(xiàn)在短視頻行業(yè)創(chuàng)作門檻較低,競爭激烈,要想獲得更多關(guān)注,需要?jiǎng)?chuàng)作者們不斷更新內(nèi)容。但有的創(chuàng)作者為了短期流量挑戰(zhàn)公序良俗,雖然火了一時(shí),最終往往得不償失。”某短視頻平臺(tái)工作人員告訴記者,目前,針對(duì)如何吸引用戶關(guān)注,短視頻行業(yè)已形成一套完整的內(nèi)容生產(chǎn)模式。部分短視頻賬號(hào)會(huì)在內(nèi)容創(chuàng)作、人設(shè)營造等方面花不少心思,其內(nèi)容通常會(huì)經(jīng)過策劃設(shè)計(jì),但為了長期運(yùn)營,有的也會(huì)標(biāo)注“劇情演繹”或是在簡介中說明。

　　“我們?cè)谶M(jìn)行視頻創(chuàng)作時(shí)通常會(huì)在劇情中設(shè)計(jì)能引起關(guān)注,或引發(fā)公眾情緒共鳴的點(diǎn),部分創(chuàng)作者為了更夸張的效果,會(huì)故意模糊作品性質(zhì),將精心設(shè)計(jì)的夸張劇情偽裝成真實(shí)發(fā)生的事件。”業(yè)內(nèi)人士介紹,部分自媒體或者機(jī)構(gòu)還會(huì)通過刻意打造虛假“正能量”人物,或是靠故意賣慘等短視頻內(nèi)容來換取觀眾的共情,消費(fèi)觀眾的同情心和善意,獲取流量后進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。

　　前不久,國家網(wǎng)信辦部署開展2023年“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng),明確提出全面清理通過偽造場景、編撰細(xì)節(jié)、虛構(gòu)經(jīng)歷等手法擺拍制作的導(dǎo)向不良、誤導(dǎo)公眾的短視頻。同時(shí),部分短視頻平臺(tái)上線新規(guī),規(guī)定創(chuàng)作者制作、發(fā)布虛構(gòu)內(nèi)容時(shí),需在顯著位置標(biāo)注“作品系演繹”等相關(guān)字樣。如作品因未顯著注明“系演繹”“系虛構(gòu)”等字樣,致使社會(huì)公眾、新聞媒體產(chǎn)生誤解并造成不良社會(huì)影響的,平臺(tái)將對(duì)發(fā)布賬號(hào)給予全面禁言直至無限期封禁等處罰。

　　“虛假擺拍短視頻的治理需要有關(guān)部門、平臺(tái)、媒體、用戶以及社會(huì)各方的共同努力。”黃楚新建議,作為主要傳播載體的短視頻平臺(tái)需要落實(shí)審核責(zé)任,通過完善規(guī)定、優(yōu)化技術(shù)手段等多種方式治理相關(guān)內(nèi)容。同時(shí),還可以強(qiáng)化用戶參與和反饋機(jī)制,鼓勵(lì)用戶積極參與虛假短視頻的舉報(bào)和反饋,建立方便用戶舉報(bào)的渠道和機(jī)制。監(jiān)管機(jī)構(gòu)和社交媒體平臺(tái)應(yīng)積極響應(yīng)用戶的舉報(bào),進(jìn)行調(diào)查處理,并及時(shí)向用戶反饋處理結(jié)果。

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