一年一度的“雙十一”又到了，各大購(gòu)物平臺(tái)紛紛推出了豐富多彩的促銷活動(dòng)。打開(kāi)任意購(gòu)物平臺(tái)，均能看到分門別類的“好物測(cè)評(píng)”“好物分享”“種草集合”等信息，博主們通過(guò)自己的經(jīng)驗(yàn)為消費(fèi)者購(gòu)物提供建議。近年來(lái)，“第三方測(cè)評(píng)”逐漸成為消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)決策的參考，許多人養(yǎng)成了“買前看測(cè)評(píng)”的消費(fèi)習(xí)慣。

　　根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)的解釋，所謂“第三方測(cè)評(píng)”，通常是指未取得國(guó)家檢驗(yàn)檢測(cè)資質(zhì)認(rèn)定及中國(guó)合格評(píng)定國(guó)家認(rèn)可委員會(huì)（CNAS）認(rèn)可的組織或者個(gè)人，宣稱通過(guò)自身測(cè)試、測(cè)驗(yàn)、體驗(yàn)或引用對(duì)比專業(yè)檢測(cè)結(jié)果、分析調(diào)研數(shù)據(jù)、表達(dá)主觀使用感受等方式，對(duì)商品的質(zhì)量、功能、設(shè)計(jì)、成分、服務(wù)、性價(jià)比等方面進(jìn)行橫向或縱向比較，并將結(jié)果通過(guò)自媒體以圖文、視頻或直播的形式進(jìn)行發(fā)布推廣。

　　然而，“第三方測(cè)評(píng)”為消費(fèi)者購(gòu)物提供參考便利的同時(shí)，也可能因“跑偏”“變味”而誤導(dǎo)消費(fèi)者，甚至引發(fā)購(gòu)物糾紛。為營(yíng)造更加安全放心的消費(fèi)環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)活力，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)近期發(fā)布了“雙十一”消費(fèi)提示，幫助廣大消費(fèi)者理性看待互聯(lián)網(wǎng)促銷活動(dòng)和商品測(cè)評(píng)類營(yíng)銷信息，同時(shí)也敦促各“第三方測(cè)評(píng)”營(yíng)銷主體應(yīng)恪守公平、誠(chéng)信原則，為消費(fèi)者呈現(xiàn)真實(shí)、有效、可信的消費(fèi)參考信息。

　　理性審視消費(fèi)需求，切勿迷信“種草”流量

　　“吃過(guò)才敢來(lái)分享！”“自用無(wú)廣超級(jí)好用！”“這個(gè)發(fā)明真的太實(shí)用太愛(ài)了！”……社交平臺(tái)上，一篇篇的“種草”筆記吸引著用戶點(diǎn)擊觀看。如今，很大一部分“種草”“測(cè)評(píng)”已經(jīng)不僅僅是普通用戶根據(jù)實(shí)際使用體驗(yàn)進(jìn)行的真心分享，“種草”筆記成為博主們新的“流量密碼”，往往能夠獲得豐厚的報(bào)酬。

　　目前，多家購(gòu)物平臺(tái)已經(jīng)拉開(kāi)了“雙十一搶先購(gòu)”的大幕，許多消費(fèi)者正待開(kāi)啟或已經(jīng)啟動(dòng)了“逛逛逛”和“買買買”的購(gòu)物模式。面對(duì)逛不完的網(wǎng)店、看不盡的商品、理不清的優(yōu)惠措施，消費(fèi)者有必要貨比三家、綜合考察之后再作決定。

　　針對(duì)某些主播、博主推出的各類“測(cè)評(píng)紅黑榜”“必備好物清單”“避雷清單”等，應(yīng)當(dāng)多平臺(tái)、多渠道進(jìn)行比較，客觀理性看待各類測(cè)評(píng)榜單和測(cè)評(píng)內(nèi)容；針對(duì)“第三方測(cè)評(píng)”主播、博主提供的引流優(yōu)惠信息，特別是所謂“無(wú)腦購(gòu)入”“家人們放心沖”等具有強(qiáng)烈情緒和引導(dǎo)性質(zhì)的標(biāo)題、口號(hào)時(shí)，消費(fèi)者更應(yīng)保持清醒，聚焦自己和家人的真實(shí)需要，不迷信“流量”，不盲信“流量”。

　　關(guān)注主體口碑信用，維權(quán)追責(zé)有的放矢

　　隨著“種草”“真實(shí)體驗(yàn)”等概念興起，一大批以“測(cè)評(píng)”“評(píng)測(cè)”為名的網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)走俏。然而，不少“第三方測(cè)評(píng)”賬號(hào)本身就經(jīng)不起測(cè)評(píng)，不同平臺(tái)的博主對(duì)于同一款商品可能有著不同的感官評(píng)價(jià)甚至是截然相反的結(jié)論，同一博主在不同時(shí)期測(cè)評(píng)同類型相關(guān)產(chǎn)品時(shí)也有可能得出不一樣的結(jié)論。

　　此外，還有一些“第三方測(cè)評(píng)”賬號(hào)發(fā)布的信息并非原創(chuàng)，均為網(wǎng)絡(luò)搬運(yùn)或復(fù)制雜糅相關(guān)信息整合而成，可信度和科學(xué)性有待商榷。大量發(fā)布作品的“第三方測(cè)評(píng)”賬號(hào)背后，許多是不用承擔(dān)責(zé)任的自然人，讓輕信“第三方測(cè)評(píng)”的消費(fèi)者在消費(fèi)維權(quán)上面臨難題。

　　中消協(xié)提示，消費(fèi)者在瀏覽相關(guān)測(cè)評(píng)信息時(shí)，對(duì)于評(píng)論吐槽意見(jiàn)較多、帶貨推銷傾向明顯甚至有失公允的，要及時(shí)搜索查證、自覺(jué)遠(yuǎn)離；針對(duì)偷換測(cè)評(píng)概念、測(cè)評(píng)結(jié)果自相矛盾等涉嫌誤導(dǎo)欺騙消費(fèi)者的行為，可保留證據(jù)，向相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和有關(guān)部門進(jìn)行投訴舉報(bào)，依法主張自身權(quán)益。

　　留意查驗(yàn)測(cè)評(píng)信息，避免“誠(chéng)意”變“套路”

　　“第三方測(cè)評(píng)”信息吸引網(wǎng)友關(guān)注的原因之一是其基于普通消費(fèi)者真實(shí)感受和視角，利用更加多元、細(xì)致、專業(yè)的測(cè)試、測(cè)驗(yàn)、體驗(yàn)等方式，向公眾多維度展示或推薦不同品牌、系列的商品和服務(wù)信息，為消費(fèi)者提供決策參考、承擔(dān)“試錯(cuò)成本”。

　　然而，一些“第三方測(cè)評(píng)”賬號(hào)披露的測(cè)評(píng)過(guò)程全靠主觀評(píng)價(jià)，缺乏科學(xué)的測(cè)評(píng)方法，無(wú)法提供真實(shí)可信的實(shí)驗(yàn)憑證；一些博主、主播的點(diǎn)評(píng)話術(shù)充斥著“必入”“智商稅”“誰(shuí)買誰(shuí)后悔”“錯(cuò)過(guò)等一年”等詞句，看似情真意切，其實(shí)套路深沉，不僅誤導(dǎo)消費(fèi)者，有些還涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)或商業(yè)詆毀。

　　為此，消費(fèi)者在瀏覽有關(guān)“第三方測(cè)評(píng)”信息和推薦產(chǎn)品時(shí)，要留意查驗(yàn)有關(guān)測(cè)評(píng)項(xiàng)目是否合理，測(cè)評(píng)信息或數(shù)據(jù)來(lái)源標(biāo)注是否清晰，相關(guān)數(shù)據(jù)結(jié)論有無(wú)常識(shí)性錯(cuò)誤或邏輯謬誤，還可以翻閱查驗(yàn)該賬號(hào)作者往期成果、點(diǎn)贊情況和網(wǎng)友評(píng)論留言，綜合比較信息的真實(shí)性和合理性。

　　當(dāng)心概念營(yíng)銷變味，警惕“跑偏”的“測(cè)評(píng)”

　　2023年5月1日起施行的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》第九條規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告……除法律、行政法規(guī)禁止發(fā)布或者變相發(fā)布廣告的情形外，通過(guò)知識(shí)介紹、體驗(yàn)分享、消費(fèi)測(cè)評(píng)等形式推銷商品或者服務(wù)，并附加購(gòu)物鏈接等購(gòu)買方式的，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。

　　部分“第三方測(cè)評(píng)”賬號(hào)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中沒(méi)有把握好公正客觀和經(jīng)營(yíng)盈利的關(guān)系，為了商業(yè)利益變身流量代言人，以“科普”“分享”為名行“營(yíng)銷”“帶貨”之實(shí)，涉嫌侵犯消費(fèi)者知情權(quán)和公平交易權(quán)。還有少數(shù)博主、主播和經(jīng)營(yíng)者偷換檢驗(yàn)檢測(cè)指標(biāo)項(xiàng)目概念或虛假展示檢驗(yàn)檢測(cè)報(bào)告，更有甚者直接偽造虛假檢驗(yàn)檢測(cè)報(bào)告，推銷涉嫌價(jià)高質(zhì)次的仿冒、偽劣商品，一經(jīng)查實(shí)均須承擔(dān)相應(yīng)法律后果。

　　除此之外，《中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法實(shí)施條例》第十二條規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者以商業(yè)宣傳、產(chǎn)品推薦、實(shí)物展示或者通知、聲明、店堂告示等方式提供商品或者服務(wù)，對(duì)商品或者服務(wù)的數(shù)量、質(zhì)量、價(jià)格、售后服務(wù)、責(zé)任承擔(dān)等作出承諾的，應(yīng)當(dāng)向購(gòu)買商品或者接受服務(wù)的消費(fèi)者履行其所承諾的內(nèi)容。

　　中消協(xié)建議有關(guān)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)切實(shí)筑牢平臺(tái)監(jiān)管、服務(wù)規(guī)則，壓實(shí)平臺(tái)內(nèi)有關(guān)經(jīng)營(yíng)者主體責(zé)任，督促做好亮證、亮照、亮規(guī)則、亮承諾，進(jìn)一步完善檢驗(yàn)檢測(cè)報(bào)告適用和查驗(yàn)規(guī)則，幫助公眾更加方便、快捷、精準(zhǔn)識(shí)別各類消費(fèi)信息和營(yíng)銷內(nèi)容，讓廣大消費(fèi)者舒心消費(fèi)，提振消費(fèi)信心。

       值班編輯：徐光輝 審核：袁建領(lǐng)